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Marketing de contenidos: qué es y qué puede aportar

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Consultora de franquicia marketingLa publicidad y la promoción están en constante renovación. En los últimos años ha cobrado mucha importancia una nueva manera de marketing: la denominada marketing de contenidos, una estrategia que está obteniendo resultados muy positivos en internet.


Una de las principales agencias de comunicación especializada en marketing de contenidos para empresas y franquicias: IusComunicación, nos informa sobre esta nueva tendencia.


El marketing de contenidos consiste en poner a disposición del público información de diferentes clases, ya sea mediante artículos periodísticos, videos o fotografías que estén relacionados con una empresa y con la actividad que desarrolla pero que a la vez aporte datos a sus consumidores que les resulten de interés y que no puedan encontrar en otras páginas.


Aunque aumentar las ventas sea el objetivo final, se debe comunicar algo a los clientes sin tratar de realizar una venta al instante, otorgándoles información sobre el sector en el que opera la empresa o noticias relacionadas con ella y que siempre les resulten interesantes, generando confianza y mejorando la imagen de la marca, estableciendo una relación con el cliente, lo que convierte este tipo de marketing en una estrategia vinculante.


Este tipo de marketing tiene muchas ventajas. Una de ellas es que no es tan intrusivo como la publicidad tradicional, pues mientras ésta busca al cliente, en este caso es el cliente el que busca contenidos de calidad para mantenerse informado, pudiendo desembocar esta situación en una futura compra de algún producto de la empresa, pues los clientes sabrán agradecer la cantidad de información que se ha puesto a su disposición de manera gratuita.


Además el marketing de contenidos es muy sencillo de difundir, especialmente a través de la red. Un enlace a un portal web concreto sólo puede compartirse una vez, mientras que una serie de artículos pueden compartirse varias veces, lo que obviamente favorece el tráfico y aumenta el número de visitas de una página web, especialmente si el contenido es variado en cuanto a los formatos. También aporta credibilidad, visibilidad y mejora la reputación.


Por otro lado, una buena gestión de los contenidos favorece al posicionamiento de una página web en los buscadores más importantes, que basan sus algoritmos en la calidad de los contenidos de cada portal.

 

Consultora Franquicia MarketingEstas relaciones que se establecen con el cliente, ofreciéndole consejos profesionales sobre el sector en el que está situada una empresa, convierten al marketing de contenidos en una de las mejores técnicas de fidelización si se cumplen una serie de pautas.


Por ejemplo, es importante focalizar en un público objetivo. Por lo tanto, es imprescindible investigar y analizar ese público, averiguar cuáles son sus intereses y deseos y escuchar siempre sus recomendaciones o peticiones, para adaptar este tipo de marketing a sus necesidades.


Las redes sociales son un gran escaparate para mostrar y compartir los contenidos que una empresa desarrolla, y es muy importante prestar atención a lo que ocurre en Facebook o Twitter y a los comentarios que los consumidores potenciales realizan para adaptarnos a ellos.


De todas maneras, existen creencias de que el marketing de contenidos se reduce únicamente a las redes sociales, lo cual es un grave error, ya que si los contenidos que se han desarrollado no se son de calidad ni se actualizan constantemente las redes sociales no pueden suplir este trabajo por si solas.


En el mismo sentido, no es beneficioso centrar los contenidos únicamente en la estrategia de SEO, pues si los artículos publicados no cuentan con la suficiente calidad, por muy bien posicionados que estén no conseguirán atraerni fidelizar al público.


Otros consejos que pueden resultar de utilidad son la originalidad utilizada como diferenciador del resto de empresas, reutilizar contenido de alta calidad, no manipular los contenidos en beneficio propio y tratar siempre de inspirar a la audiencia, pues no se debe olvidar que el marketing de contenidos no deja de ser una forma de promoción y venta.


En conclusión, el marketing de contenidos es una nueva herramienta que puede aportar muchas ventajas de promoción y fidelización a todo tipo de empresas de cualquier sector.

 

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