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Mango, el Éxito de una Franquicia de Moda

Franquicias-mangoMango es actualmente la segunda empresa exportadora del sector textil en España y en buena medida, debe su éxito a la fórmula de franquicia.


Isak Andic, fundador de MANGO, mostró su vocación comercial desde muy joven cuando con 16 años vendía camisetas a sus amigos y más tarde en galerías comerciales.

 

Su ambición era imparable y en 1984 abrió la primera tienda MANGO en el Paseo de Gracia de Barcelona.


El concepto de MANGO es claro: productos de calidad, diseños propios, precios asequibles y una imagen coherente y unificada.


En 1992 contaba con 99 tiendas en España, en ese momento empezó su expansión internacional que se inició en la vecina Portugal. Actualmente la firma cuenta con 1.700 tiendas MANGO en 100 países. Su expansión es imparable y continúan inaugurando tiendas en ciudades como Tokio, Pequín o Verona.


MANGO pone al servicio de sus franquicias un servicio integral que abarca todos los aspectos de la comercialización del producto y de gestión. Una de las principales características, que beneficia sin duda al franquiciado, es que el género lo proporciona en depósito. Por lo que el franquiciado solo paga por lo vendido, sin riesgo de stock y devolviendo el género sobrante de cada temporada.


Las claves de su éxito se encuentran en:


•  Sus diseños, que buscan la fidelización y satisfacción de los clientes y se dirigen a un amplio abanico de edades con moda para mujeres y hombres.


•  El sistema logístico basado en la información, inmediatez y tecnología que asegura que cada punto de venta cuente con el género que necesita según su previsión de ventas.


•  El capital humano que trabaja en la empresa. Actualmente son más de 10.000 personas con una edad media de 30 años, el 80% mujeres, el 75% con contratos fijos y promoción interna en la empresa.


•  La publicidad. Esta ha sido siempre muy cuidada por MANGO contando para sus campañas con importantes modelos como Claudia Shiffer o Kate Moss en la actualidad. También ha realizado colaboraciones con personas conocidos que han diseñado sus propias colecciones como es el caso de Penélope y Mónica Cruz.


•  Sus locales, siempre ubicados excelentemente en centros comerciales o calles céntricas de la ciudad. Las tiendas deben tener un mínimo de 300 m2 y todos comparten la misma imagen, interiorismo y exposición del producto.

 

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