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El Plan de Hábitos de Vida Saludable, un interesante ejemplo de RSC

plan-havisa-consultoria-franquiciasActualmente veintiséis empresas de alimentación y bebidas están adscritas al Plan de Hábitos de Vida Saludable conocido como HAVISA, impulsado por la fundación Alimentum y por AESAN, la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición, un organismo autónomo adscrito al Ministerio de Sanidad.

Esta iniciativa de RSC es una campaña de comunicación en medios televisivos cuyo objetivo es fomentar hábitos de vida saludables y consejos teóricos y prácticos acerca del sector de Bebidas y de Alimentación.

Debido a la competencia y calidad máxima alcanzada por la mayoría de las empresas, la responsabilidad social se perfila como un método de obtener valor añadido y diferenciación.

La Responsabilidad Social Corporativa es la forma de conducción de negocio caracterizada por tener en cuenta los impactos que sus actividades generan sobre sus públicos de influencia.

El Plan HAVISA reúne a un total de 400 marcas teniendo por objetivo sensibilizar e informar a la población, del impacto positivo que tienen para su salud, la práctica regular de actividad física y una alimentación equilibrada.

Este objetivo central del Plan, se traduce en una positiva estrategia de RSC de las empresas que lo han suscrito, mostrando una imagen de compromiso con la salud y con su público realmente beneficioso para ambas partes.

Mientras el público y clientes de las marcas adheridas al Plan reciben unos mensajes en forma de consejos saludables a la par que una sensación de responsabilidad social y filantropía; las empresas se benefician de las ventajas que reporta aumentar sus índices de popularidad y prestigio.

El acuerdo sobre el que se asienta esta alianza, que se extenderá durante todo el 2013, consiste en incluir en los anuncios televisivos de las marcas una leyenda consensuada y común por parte de todos los adscritos al Plan, que va variando mes a mes.

A su vez, el acuerdo garantiza un mínimo de seis impactos diarios de media por persona, que equivalen a 2.300 minutos de programación al mes.

La gran mayoría de las organizaciones pertenecen a la Fundación Alimentum; y la publicidad realizada por los mismos supone el 76% de la publicidad del sector de Alimentación y el 55% de la publicidad total del sector Bebidas en España.

Los mensajes y leyendas escogidos para el Plan HAVISA han sido los siguientes:

•    Enero: “La mejor receta: alimentación equilibrada y ejercicio físico”.

•    Febrero: “Realiza actividad física a diario”.

•    Marzo: “Come de forma variada, equilibrada y moderada”.

•    Abril: “Combina actividad física con alimentación variada y equilibrada”.

•    Mayo: “Camina 30 minutos al día”.

•    Junio: “Come más fruta y verdura”.

•    Julio: “Come variado, equilibrado, moderado y muévete”.

•    Agosto: “Vive activo, muévete para estar sano”.

•    Septiembre: “Desayuna todos los días”.

•    Octubre: “Utiliza las escaleras en lugar del ascensor”.

•    Noviembre: “Infórmate: lee la etiqueta de los alimentos y bebidas”.

•    Diciembre: “La mejor receta: alimentación equilibrada y ejercicio físico”.

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