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El Sector Juguetero Español Aguanta la Crisis

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juguetes abogados empresaEl sector juguetero español ha sabido aguantar la crisis. La bajada de los precios, el estrechamiento de márgenes, su apuesta por la innovación y su fuerte presencia exterior han permitido al sector mantenerse en el mercado en un momento difícil para la economía nacional.

 

El entorno empresarial juguetero español está formado principalmente por pequeñas y medianas empresas que se han visto obligadas a concentrarse a través de adquisiciones, fusiones y colaboraciones, lo que supone una significativa desventaja a la hora de competir en el mercado internacional, debido a la presión de las grandes multinacionales.


Esta concentración ha sido necesaria para crecer y aumentar de tamaño y así poder ser competitivos en un contexto globalizado. Casi el 50% del sector juguetero español se concentra en las localidades alicantinas de Onil, Ibi, Castalla y Biar, el denominado valle del juguete y aporta en torno al 70% de las ventas de la industria del juguete en España.


La fábrica española se ha centrado sobre todo en los juguetes metálicos y las muñecas. Actualmente, los gustos parecen haber cambiado y se demandan juguetes más mediáticos y modernos donde las nuevas tecnologías son las protagonistas. Así, videojuegos y juguetes electrónicos, fabricados en su mayoría en Japón, reinan en el mercado compitiendo con fuerza con los juguetes tradicionales españoles.


En este contexto, el sector juguetero español se enfrenta a dos dificultades principales, la centralización de las ventas en época navideña y la concentración de las empresas en la Comunidad Valenciana. Estos obstáculos son subsanados con la venta de sus productos en el extranjero que sitúan a los juguetes españoles en los primeros puestos del ranking mundial de producción y facturación de juguetes tradicionales.


La exportación tiene un gran peso en este sector y en la actualidad la internacionalización es una de las principales estrategias de las empresas jugueteras españolas. En el primer cuatrimestre de este año 2012 las exportaciones han crecido un 8% con respecto al mismo periodo del año anterior.


Los principales destinos de las exportaciones son Francia, Portugal e Italia, pero cabe destacar el crecimiento experimentado por nuevos mercados como  son Rusia, con un aumento de las exportaciones superior al 90% y Polonia con un 67,48%.


Por categorías de juguetes, los juegos de sociedad son los que más crecen con un 66,72% más que en 2011, seguida de triciclos y patinetes (10,28%) y muñecas y accesorios con el 8,57%.


En Europa, España es de los principales productores por detrás de Alemania, Francia e Italia y en cuanto a exportaciones ocupa el tercer puesto detrás de Italia y Alemania.


La apuesta por la innovación y la adaptación de los juguetes a los nuevos y cambiantes gustos de los niños con la renovación de casi el 60% del catálogo cada año, son otros de los factores que han permitido un mejor comportamientos que otros segmentos de consumo.

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