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El Sector Juguetero Español Aguanta la Crisis

juguetes abogados empresaEl sector juguetero español ha sabido aguantar la crisis. La bajada de los precios, el estrechamiento de márgenes, su apuesta por la innovación y su fuerte presencia exterior han permitido al sector mantenerse en el mercado en un momento difícil para la economía nacional.

 

El entorno empresarial juguetero español está formado principalmente por pequeñas y medianas empresas que se han visto obligadas a concentrarse a través de adquisiciones, fusiones y colaboraciones, lo que supone una significativa desventaja a la hora de competir en el mercado internacional, debido a la presión de las grandes multinacionales.


Esta concentración ha sido necesaria para crecer y aumentar de tamaño y así poder ser competitivos en un contexto globalizado. Casi el 50% del sector juguetero español se concentra en las localidades alicantinas de Onil, Ibi, Castalla y Biar, el denominado valle del juguete y aporta en torno al 70% de las ventas de la industria del juguete en España.


La fábrica española se ha centrado sobre todo en los juguetes metálicos y las muñecas. Actualmente, los gustos parecen haber cambiado y se demandan juguetes más mediáticos y modernos donde las nuevas tecnologías son las protagonistas. Así, videojuegos y juguetes electrónicos, fabricados en su mayoría en Japón, reinan en el mercado compitiendo con fuerza con los juguetes tradicionales españoles.


En este contexto, el sector juguetero español se enfrenta a dos dificultades principales, la centralización de las ventas en época navideña y la concentración de las empresas en la Comunidad Valenciana. Estos obstáculos son subsanados con la venta de sus productos en el extranjero que sitúan a los juguetes españoles en los primeros puestos del ranking mundial de producción y facturación de juguetes tradicionales.


La exportación tiene un gran peso en este sector y en la actualidad la internacionalización es una de las principales estrategias de las empresas jugueteras españolas. En el primer cuatrimestre de este año 2012 las exportaciones han crecido un 8% con respecto al mismo periodo del año anterior.


Los principales destinos de las exportaciones son Francia, Portugal e Italia, pero cabe destacar el crecimiento experimentado por nuevos mercados como  son Rusia, con un aumento de las exportaciones superior al 90% y Polonia con un 67,48%.


Por categorías de juguetes, los juegos de sociedad son los que más crecen con un 66,72% más que en 2011, seguida de triciclos y patinetes (10,28%) y muñecas y accesorios con el 8,57%.


En Europa, España es de los principales productores por detrás de Alemania, Francia e Italia y en cuanto a exportaciones ocupa el tercer puesto detrás de Italia y Alemania.


La apuesta por la innovación y la adaptación de los juguetes a los nuevos y cambiantes gustos de los niños con la renovación de casi el 60% del catálogo cada año, son otros de los factores que han permitido un mejor comportamientos que otros segmentos de consumo.

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